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是谁在重塑你的针织消费观?
文章来源:纺织服装周刊 2017-02-10

2017中国国际针织(春夏)博览会集群映像预览

  本刊记者-徐长杰

  产业集群是推动区域经济增长的重要方式,同时也是区域创新系统的一种重要实现方式,产业集群对新生事物的敏感度及引领性,往往能够直接作用于下游市场,创造出新的消费事物和模式,最终改变我们的消费观念。

  作为针织行业内最具影响力的中国国际针织博览会(PH VALUE),对优秀针织企业有着较强的吸附力,即将在3月举办的春季PH VALUE上,毛衫名镇濮院、洪河以及将以纱线展示毛织魅力的大朗,再次以团体形式征战展会,他们将带来哪些新品和新的消费观念?这些带有预见性的展品,在消费升级的大背景下,又将为我们揭开一个怎样的消费趋势?带着这些问题,《纺织服装周刊》记者采访了相关产业集群负责人,以期管中窥豹。

  濮院,用针织链接时尚未来

  濮院,作为中国纺织工业联合会命名的首批中国羊毛衫名镇之一,拥有全国最大的羊毛衫市场和最完善的毛针织产业链,2015年成功入选第一批省级特色小镇——桐乡毛衫时尚小镇,2016又获批第一批中国特色小镇。伴随着濮院毛衫产业的时尚化步伐,濮院始终与中国纺织工业联合会及专业协会紧密协作,已经连续多年参加PH VALUE。

  濮院羊毛衫市场管委会品牌管理科科长邱仁明在接受《纺织服装周刊》记者采访时表示,本届展会,濮院将以5000平方米的超大展位面积,展出针织衫、羊毛衫、羊绒衫、童装等品类。值得一提的是,濮院还将携带32个时尚品牌,15位中、韩独立设计师以及4家电商平台共同参展。

  邱仁明说:“‘濮院时尚馆’将进行统一形象设计,体现濮院特色,展示濮院风貌,同时,展会期间还将设立濮院毛衫文化展示中心,展示濮院毛衫文化,包括濮院的过去、现在和未来以及毛衫的设计及成衣制作,并有濮绸的展示。”他还透露,本届展会,濮院还将呈现10场时尚发布秀以及多场毛衫专业论坛。

  此外,展会期间还将举行以“零度未来”为主题的“濮院杯”中国针织设计师大赛。

  洪合,移动互联带你走进毛衫基地

  洪合毛衫历经30余年的发展,已成为嘉兴市的块状经济、洪合镇的特色产业,洪合毛衫在全国乃至全球都具有较大的影响力,享有“中国毛衫名镇”、“中国毛衫出口制造基地”等称号。

  洪合毛衫商会会长姚明良在接受《纺织服装周刊》记者采访时表示,近几年,洪合毛衫通过抱团参展、抱团拓市取得了良好的发展,毛衫产业已从原来的1000多家发展到了4000余家,产品销往全国各大市场,并远销欧美、南非、中东、日韩等50多个国家和地区,年毛衫交易额达120亿元左右。特别是近几年随着互联网的兴起,电商供货、电子商务异军突起,为洪合毛衫的转型升级起到了关键作用。

  值得一提的是,洪合已形成了原料供应、设计打样、生产加工、成衣印染、后道整理、货物托运等完善的产业链,依托于这个强有力的产业资源优势,借助移动互联网全面应用和发展的大趋势,洪合于2016年实施了毛衫产业的升级项目——“毛衫电商众创基地”,全力打造适应互联网+实体市场的新模式、新零售的现代化专业市场,并在众创基地打造了毛衫产业垂直细分电商供货平台“毛衫汇”。

  “毛衫汇”主要定位于实体生产厂商产品线上B2B批发业务撮合、线上设计业务撮合、原辅料上下游业务撮合、大数据市场信息分析供给,同时作为APP、微信、PC端三位一体的毛衫电商供货批发平台将整合全国各大市场采购商资源。今后,批发商只要在移动终端APP引导下,就可以走进“全国毛衫电商供货基地”,在实体展示平台的不同区域,找到想要的各种款式的时尚毛衫,并可当场下单;或者干脆坐在电脑旁,通过互联网平台看到线上供货基地的各类不同款式的毛衫与供货厂商的信息,并可任意挑选性价比最高的时尚毛衫,实现网上洽谈业务,完成毛衫交易。

  实际上,渠道的拓展本身就是关注体验性消费的一种升级,而本届展会,洪合就将以“互联网+实体工厂”的形式抱团参展,以“毛衫汇”平台为参展亮点,打响“中国毛衫名镇区域品牌”这块金字招牌。

  大朗,毛织创意从纱线开始

  毛织业是大朗民营经济的主体,也是富民强镇的特色产业。从上世纪80年代开始,一大批大朗本土的民营企业家开始涉足毛织业,20多年间,大朗民营毛织业经历了从无到有、从小到大,发展成为生产专业化、经营规模化、产品品牌化、市场国际化的庞大的产业集群。2005年大朗镇被列为广东省创建区域国际品牌3个试点单位之一和全省首批15个产业集群升级示范区之一。

  依托大朗完善的产业链及丰厚的行业资源,为了让毛衣生产流程更加简单、方便,适用于“互联网+实体经济”的电商平台“毛织网”应运而生。毛织网总经理张大鹏在接受《纺织服装周刊》记者采访时介绍说,本届展会上,由毛织网牵头,协同10家现货纱线供应商将抱团参展本届PH VALUE。

  据介绍,其中有专营中高端花式纱线的东莞市优拓纺织品有限公司、东莞市南瑞(瑞泰)纺织有限公司以及专营棉纱等常规纱线的东莞市荣兴盛纺织有限公司、东莞市喜纺纺织有限公司,还有专营羊毛兔毛貂绒类纱线的新昌豪杰(启扬)毛纺织有限公司、浙江海通毛纺织有限公司等行业龙头企业。

  纱线,是下游毛织产品的时尚源头,因为对于毛织企业来说,时尚从纱线就已经开始,纱线质量与时尚度,都影响着下游的织造环节,最终影响着下游消费。而大朗的这些优秀纱线企业代表,则在深耕细作中致力于新型纱线的研发,不断推出新品,满足下游企业日益求新、求变的需求。除了力推新品外,这些代表着大朗优质纱线的领头羊企业,更是严格管控质量、追求卓越品质,在行业中不断树立公信力,成为下游企业有口皆碑的品牌。

  张大鹏介绍,本届展会上,参展企业将携其最新型纱线产品征战展会,如进元纺织的牛绒起毛纱,这种纱线手感优异,其舒适、保暖性更是得到诸多毛衣品牌的青睐。“希望纱线企业在PH VALUE中的亮相,会给采购商与观众带来不一样的体验,也希望更多的毛织企业到大朗的展位了解我们,关注我们。”张大鹏如是说。

 
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