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布艺和时尚碰撞、时代和生活交汇,“余杭家纺”绽放intertextile秋冬家纺展
文章来源:纺织服装周刊 2019-09-11

  日前,2019中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会在国家会展中心(上海)落下帷幕。为期四天的时间内,intertextile秋冬家纺展以强大的参展阵容吸引了全行业的目光,作为展会的“老朋友”,余杭家纺展团集结了近170家企业,集中亮相在6.1号时尚余杭馆和5.1号魅力品牌馆,总展出面积约1.3万平方米。

  据悉,此次已是余杭第20次组团参展,余杭装饰布艺品牌企业几乎悉数到场,呈现了“品质布艺、时尚余杭”的多彩世界,凸显了“余杭家纺”整体品牌优势。    

  设计驱动 坚守原创

  这是余杭家纺宝贵的原生竞争力

  设计是软装的灵魂,是家纺产品的能量内核。展会现场,来自余杭的设计师品牌“艾可”以新中式系列产品备受好评,大家一致认为该系列产品设计风格和呈现效果实现“化繁为简”,但在材质和工艺上却明显体现出高质量、高难度,这样的产品正是行业目前所欠缺的。  

  公司董事长项舒文表示:“这些年来艾可家纺一直坚持‘设计驱动’理念,坚守原创和工匠精神。布艺的关键在‘艺’,这当中要传递设计师对产品、工艺和生活的理解,家纺布艺要把艺术与生活相结合,传达美好的生活理念。”

  承袭了意大利工艺的诺华纺织,不仅染整工艺技术先进,后期整理技术也很细致,出产的面料在色彩、手感、肌理等各个方面都与流行趋势紧密接轨。展会期间,一件橄榄绿的主体沙发中,麻纤维自然混纺在纱线里,使得布面更加自然亲肤、健康环保,具有双色层次感和立体感。

  公司总经理王雪柯介绍说,当前诺华正在从面料生产工艺、外观设计、环保等多维度发力创新,紧跟整体软装崛起的消费趋势。像今年正式推出的Novatex品牌,主要面向高端设计师群体提供意大利原创高端家具定制服务。到目前,Novatex品牌已储备了9个系列产品,包含1500种以上基础款型及3000种以上优质面料。

  成品帘、全屋定制等高频热词

  让余杭家纺企业看到了机会

  随着消费迭代升级,消费者的消费需求发生变化,“懒”成为一种消费原动力,潜移默化地渗透进生活的各个领域。成品帘、全屋定制作为“懒系生态”衍生品,受到“独宠”,这个让余杭家纺企业看到了机会。  

  上海家纺展期间,成品帘品牌“优雅生活”展位火热的交流氛围从开展首日一直持续至展会闭幕,“优雅生活”品牌的中高端定位展露无遗。现场,一款“醉美中国红”窗帘将复古宫廷感的中国红与长城灰在折扇造型元素中碰撞,帘身主调为沉稳的中国红,在醇厚的基调中感受一种特立独行的时尚感。另一款“盛世年华”甚至把传统旗袍造型元素巧妙融入到帘幔设计中,经典的旗袍盘扣被点缀于帘幔构图里。 

  如果说设计是优雅生活的一手绝活,那么性价比第一则是优雅生活的必杀技。行业的现状是,大部分拥有规模织造能力的企业并未涉足缝制环节,而具有规模化缝制能力的企业又不具备织造能力。织造和缝制两个环节如果不能打通,不仅意味着生产规模化降低,还意味着要增加一个流通环节,而每个流通环节的增加都意味着成本增加。谁能平衡好成本和品质的双重因素,谁才有可能在消费升级的浪潮中占得先机。

  “优雅生活”品牌持有者吴氏实业(瑞高纺织品)原本以外贸业务起家,历经日本和美国市场严苛考验,已拥有从生产一块布到缝制一条窗帘的全部流程工艺。对此,公司董事长吴逢强表示:“在国际市场,成品帘从织造、设计、缝制到销售环节都已成规模。在国内市场,成品帘仍处于起步阶段,但市场需求已经出现。对优雅生活来说,这就是机遇。其实优雅生活商标注册已经近十年了,我们一直在酝酿,等待自主品牌推出的合适机会和合适方式,我觉得现在这个时间点已经到来了。” 

  展会现场,新兴品牌贝拉丽舍同样令人眼前一亮。据悉,贝拉丽舍所属的康泰纺织品公司位于崇贤街道独山工业区,近年来主动拓展长三角市场,眼下正筹备在上海虹桥正荣中心开出上千平方米的品牌展示馆。公司创始人邓蕾婷告诉记者,贝拉丽舍拥有年均可推出40多个新系列、2000多种花型图案的开发能力。“贝拉丽舍品牌不但在布面、色彩等方面集聚了技术专家,在材质、技术工艺等方面持续创新,还自主开发了经销商下单软件,为下一步快速建构加盟商体系做足了准备。”

  此外,富瑞司纺织携带优势产品参展,该公司与美国Aita品牌深度合作,将家用布料升级为性能布料,在不改变布料柔软性和透气性前提下,实现优良的拒水、拒油和抗污性能,并且能够根据客房、餐厅、游轮、医院等不同应用场景,对相关性能指标进行梯度强化。目前其相关产品已销售到万豪酒店、迪士尼乐园、麦当劳餐厅等热门消费场所。

  值得一提的是,奥赛德布艺沿袭传统,为面料和成品开辟了两个专业展位,旗下“御珑阁”品牌同样开始走成品高端定制新路线。产品在中式风格上全面升级,在生活方式的营造上更加出彩和用心,整体设计传达了回归东方的情韵。

  公司董事长钱勤芬告诉记者:“在沙发布这一块,我们针对消费需求进行了明显升级。今年展会上,我们按北欧、现代、印象派、自然主义等风格进行了产品细分。在高端成品帘这一块,我们也加强了先进工艺和生产能力、研发能力之间的匹配,在客户引导上增加了底气。整个四天展会下来,客户反响很是热烈。”  

  顺应“大家居”趋势

  余杭家纺将进一步掌控价值链核心环节

  今年是intertextile家纺展25周年,从诞生之日起,家纺展就被赋予引领行业潮流、把握整体方向、指引未来发展的使命。25年来,从趋势到大赛,从艺术展到跨界融合,从产品展示到场景再现,从成品交付到成品销售……上海家纺展一直在探索前行。

  展会期间,主办方特别举办了“家纺展25周年颁奖典礼”活动,颁发了五大奖项——卓越贡献奖、精诚合作奖、品质工程优秀企业奖、行业推动奖以及先锋合作伙伴奖。 

  余杭家纺阵营的柯力达家纺、奥坦斯布艺、华辰新材股份、中亚布艺、碧雅布业等获得卓越贡献奖;伊利奥纺织、康泰纺织品、华纺布艺、新纺布艺、圣菲丹纺织品、雅士居艺布、华水布艺、伊丝顿布艺、凯撒纺织、众逸布业等获得精诚合作奖;华辰新材股份获得品质工程优秀企业奖;余杭家纺产业协会获得行业推动奖。这既是荣誉又是责任,余杭家纺企业将再接再厉,与整个行业共同进步。

  近年来,余杭家纺产业在生产制造、营销模式、渠道拓展等方面持续创新,拓展和提升了家纺价值链,体现了“大家居”的融合化发展趋势,家纺产业正在努力向以高创意设计、高市场掌控能力、高附加值为基本特征的时尚产业转型。

  展会期间,余杭展团根据参展企业品类进行了清晰的区位划分,帮助专业观众迅速找到目标产品,实现精准对接。为了提供良好的观展体验,展团还提供暖心服务——展商加油站,作为专业观众休息区和免费品饮区。

  余杭家纺产业协会会长杨林山表示,余杭家纺经历40多年成长,实现了从无到有,从“洋起来”到“强起来”,如今更是站在了“时尚布艺看余杭”的高度。协会将在区经信、商务等部门引导支持下,努力拓展和提升余杭家纺价值链,引导企业积极从制造业态向服务业态转变,从单一产品向一站式整体家居服务转型,从“出售产品”向“提供生活方式”转型,加强“渠道”建设和“终端”构建,使之成为产业提升的路径选择。

  他进一步指出,余杭家纺将更好地实践和推进“大家居”战略,进一步掌控家纺价值链核心环节,在国际市场舞台上占据更有利的位置,推动“中国制造”向“中国服务”目标前行。

 
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