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别怀疑,她是网红
文章来源:纺织服装周刊 2016-02-23

  本刊记者_王赛

  互联网时代,事件总在不经意间发生,随之爆发的经济价值更难以预测,“网红”的产生正是如此。近日,顶着“史上最丑女团”称号的Sunshine组合正式出道,在网络上引发关注。同其他网红“美美哒”的感观不同,这个组合爆火的原因在于成员们颜值太低。

  当提到网红时,你在想什么?想必多数人和我一样,脑海里浮现的是颜值高、时尚范儿的白富美,比如国民老公王思聪的网红女友雪梨,郭富城新晋女友方媛等。与靠颜值博取关注的策略不同,众多美女网红都在选择另一种方式发展事业——开淘宝店、开微店。

  网红逐渐发展成为一种创造价值的模式,而“网红经济”也正在以令人惊讶的发展速度创造着可观的效益。相关数据显示,目前,淘宝女装红人卖家数超千家,仅其中百余个网红店铺粉丝量总计便超过5500万。她们依靠社交平台快速引进时尚风潮,在淘宝上进行预售、定制,配上淘宝商家的生产链,最终形成了独特的网红电商模式。

  不可不说,网红们生财有道。网红的崛起并非偶然,而是依托于团队运作与包装。你以为她们每天PO图晒幸福就是为了满足炫耀心理,实际上晒美衣、分享穿搭心得、讨论化妆技巧,分分钟都在为创造财富做准备。

  相对于传统的营销方式,网红利用粉丝经济精准定位群体,通过互动与粉丝形成了良性沟通,制造不同话题,并且实现了较好的营销效果。而网红发展品牌的秘诀正在于此。网红们以更为精准的传播方式定位受众,将粉丝转化为消费者,为自己的电商生意创造机会。这是传统服装品牌最值得借鉴的地方。

  有人说,网红的迅速崛起通常伴随着低俗的营销策略,利用了人们猎奇心理,织造了一张捕获粉丝的大网。而越来越多成功的网红淘宝店主似乎在更正这一观念,她们高举“我美丽,我骄傲”的自我宣言,把粉丝经济和精准定位的策略发挥得淋漓尽致,创造了互联网时代品牌经济的新气象。在互联网时代,传统品牌商其实还是要放开被束缚的营销双手,去拥抱更宽广的粉丝世界。

 
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