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金鸡报晓开门红
文章来源:纺织服装周刊 2017-02-14

  本刊记者-赵媛媛

  大数据时代,人们可以通过对数据的收集分析,越来越精准地量化描述事物的变化,零售市场更是如此。

  鸡年春节刚过,商务部的监测数据就出来了。除夕至正月初六,全国零售和餐饮企业实现销售额约8400亿元, 比去年春节黄金周增长11.4%,增速提高了0.2个百分点,实现增速连续2年提高。其中,北京重点监测商企销售额比上年同期增长9.8%,山东、湖南、安徽重点监测商贸企业销售额同比分别增长7.5%、11.5%和15.5%。

  有分析认为,2017年春节黄金周的消费升级特征十分显着。较之2016年春节黄金周,2017年各大商场销售稳步增长,抽样调查的12个省市,其销售总额同比增长都在10%以上。

  在销售额增长的同时,消费者的消费习惯也发生了变化。从消费产品的类型看,新春热卖商品集中在应季服饰鞋帽、手机数码、生鲜果蔬、烟酒饮料、休闲食品等,烟酒茶等礼品消费已从往年的天价消费向大众化转型;从消费业态来看,各大商场亲子消费、休闲娱乐等业态的销售占比逐渐增长;从支付方式来看,支付宝、微信、银联“云闪付”等支付方式占比快速增长,正在从大中型城市向小城镇普及。

  每年的春节期间也是服装热销的黄金季。伴随春装上市,2017年春节黄金周期间,郑州王府井、洛阳泉舜、武汉群光等百货商场的服装销售额同比分别增长了86.1%、43.8%和28.2%。电商也不例外,阿里的大数据显示,天猫年货节交易商品数量超过3.8亿件,日均成交同比增长42%;淘宝百货成交同比增长36%,消费潜力持续释放。从网购群体的年龄层消费分布情况看,80后与90后是年货线上销售的主力军,其中80后母婴消费快速增长,90后则偏爱服饰与美妆。追求商品品质和精神满足,是当今时代消费升级的重要特征之一。

  统计数据显示,2017年春节黄金周消费方式呈现多元化特点,线上线下融合的“新零售”模式日趋明显。鸡年春节期间,越来越多的实体零售企业加强与电商、物流公司的合作,并通过线上推广营销、支持移动支付等方式来吸引客户。

  往年过春节,几乎瘫痪的网购物流系统让消费者望而却步,只能尽量在节前把东西买足,忘了买的也只好忍到正月十五之后。而今年春节,笔者就亲身体验了一把比平时还快捷的网购:初二下午在网上订了台给老人用的小冰柜,初三一大早,货就送上门了。

  还是那句话,没有不赚钱的行当,只有不赚钱的商家。无论何时,对于商品和服务的消费需求总是存在的,电商也好,实体零售也罢,谁能真正把握住消费者的需求,谁就能无往而不胜。

  一年之际在于春,金鸡报晓开门红。愿2017年是个百姓吉祥如意、行业兴旺发达的好年景。

 
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