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设计师品牌与新零售
文章来源::纺织服装周刊 2016-12-13

  时尚柯桥专题报道(二)

  柯桥纺织业转型时尚紧抓两大着力点

  本刊记者-许益萍

  一边是设计师品牌在服装行业变革之际的自我觉醒,一边是大力引进外地设计师和不断培养、推广本土设计师,设计师的地位在柯桥纺织产业向时尚转型的过程中正逐步提高。同时,随着传统零售的不断革新,日渐成长的设计师品牌开始以线上线下融合、服务与体验至上的理念直面终端消费者,抢占新风口。

  时尚产业不仅是浙江省主动适应经济新常态,助推经济转型升级重点打造的七大万亿级产业之一,也是柯桥区“十三五”期间重点培育的五大千亿级产业之一。纺织产业是柯桥的支柱产业,在大力建设“时尚柯桥”的背景下,时尚成为了柯桥纺织业转型升级的重要突破口。设计师拥有赋予传统纺织产业时尚内涵的“魔术之手”,备受业界关注。

  近年来,柯桥一边大力引进外地设计师,一边不断培养、推广本土设计师,越来越多设计师的加入和孵化,使得柯桥的时尚氛围越来越浓厚。除了中国轻纺城创意产业基地、F5创意园等专业大平台吸引设计师入驻柯桥,凤凰庄、彩虹庄、巴鲁特、吉麻良丝等本地知名纺企也在不断从中国香港和台湾、韩国、意大利等地引进优秀的设计人才。更值得一提的是,以屠俊为代表的本土设计师在经历了几年的沉淀后迅速成长,不仅创办了独立设计师品牌,还进驻百货商场开设了体验店。

  柯桥拥有完善的纺织产业链基础,特别是在面料的采购上,中国轻纺城有着“面料王国”的美誉。这是柯桥发展时尚产业的优势,也是柯桥吸引设计师入驻的重要原因。从2015年“时尚柯桥”理念提出至今已有两年时间,如今越来越多的设计师在柯桥涌现,柯桥的纺织产业出现了崭新的变化。

  设计师品牌的自我觉醒

  近年来,面临国外快时尚品牌陆续进驻中国市场以及淘品牌强势崛起的双重压力,中国传统服装品牌的固有优势正逐渐消失。在传统品牌、淘品牌、快时尚品牌重构市场格局的背景下,崇尚个性和差异化的设计师品牌异军突起。

  IDG资本合伙人闫怡腾在2016中国服装论坛·杭州峰会现场谈及投资人眼中的时尚产业时明确表示,设计师品牌是未来投资人比较青睐的一个领域。达利丝绸(浙江)有限公司董事长林平在接受记者采访时也表示,达利丝绸近几年的客户群体中,独立设计师占比在不断增加。从整个行业和市场环境来讲,设计师品牌一定会在未来的时尚产业中占据一席之地。

  对设计师品牌来讲,设计是先天优势,而生产、零售、营销则一直是其发展过程中绕不开的短板。不过随着市场环境的变化,越来越多的设计师开始关注生产和营销,以此来弥补设计师品牌在发展过程中的先天不足,设计师品牌的自我觉醒令其有了进一步发展壮大的可能。

  屠俊是柯桥本土的独立设计师,创办了女装品牌Joli Abattage。作为本土设计师,屠俊对柯桥时尚产业的发展感受颇深:“以前柯桥的设计师大部分从事ODM,为国内外的一些品牌做设计贴牌,现在越来越多柯桥的设计师在自己做品牌、做推广。特别是推广、运营类工作,以前都是设计师有空闲才会去做,但现在大家会分配更多的精力在这些方面。这和柯桥越来越浓厚的时尚氛围分不开。” 在采访中屠俊还透露,12月7日,她会在柯桥时尚发布厅召开Joli Abattage的新品发布秀,并联合国内外新锐设计师发布新一季的流行趋势。

  新零售为设计师品牌带来机遇

  新零售是阿里巴巴集团董事局主席马云在2016年云栖大会上提出的概念,马云认为,纯电商时代很快结束,未来十年是线上线下融合、服务体验至上的新零售时代。而马云提出的新零售理念和设计师品牌的成长空间与价值优势不谋而合。

  据记者了解,除屠俊这个本土设计师外,两次荣获“中国十佳时装设计师”称号的张伶俐也早在2011年就入驻中国轻纺城F5创意园。作为从外地引入柯桥的优秀设计师,张伶俐在柯桥发展得有声有色,并于2016年获得“全国纺织行业劳动模范”称号。如今,张伶俐创办有new face 和“江南贡院”两大设计师品牌,其中,new face品牌在唯品会和银泰线上平台都开设了网上店铺。“我认为新零售是一个非常创新的想法,虽然目前new face主要以线上销售为主,但我正在考虑明年开设实体体验店,将线上线下融合起来。”作为一个拥有敏锐市场嗅觉的设计师,张伶俐十分看好未来的新零售。

  新零售不仅关注线上的销售,同时还对线下实体店提出了更高要求。而传统百货商场的转型为设计师品牌的成长提供了新的发展空间。“以前独立设计师品牌进驻商场的门槛很高,如今是伸开臂膀欢迎我们进驻,百货业态正在慢慢转型,商场需要差异化的产品,这对我们新的设计师品牌而言也是一个契机。”屠俊说。如今,屠俊在柯桥不仅开设了Zola+设计师品牌集成店,更在百盛等大型百货商场开设了体验店。

  “相比传统的服装品牌,小而美的设计师品牌拥有更为精准的客群定位,不仅可以提供个性化的定制产品,满足现代消费者差异化的需求,而且我们更加注重服务和体验。”屠俊说,“我们对客户和消费者的关怀会更多,我们卖的不仅仅是一件衣服,消费者在我们线下实体店消费时感受到的是品牌想要传递的一种特有的生活方式和文化。”新零售正为柯桥的独立设计师品牌带来巨大的成长空间,也为柯桥纺织转型时尚提供了更加多元化的发展路径。


  设计师代表

  屠俊:独立设计师,Joli Abattage设计师品牌创始人、设计总监,毕业于浙江理工大学服装学院,曾就职于法国FIGARO女装品牌。2011年创办左拉时装设计有限公司;2014年参展香港时装周;2014、2015年获柯桥区十佳设计机构。在2016中国国际面料设计大赛(柯桥赛区)和Frabice China新锐设计师时尚创意设计邀请赛中荣获二等奖,并参加“Frabice China·柯桥风尚汇——中国柯桥面料走进中国国际时装周”,发布2017/2018秋冬系列服装。


  设计师品牌Joli Abattage作品赏析

  Joli Abattage女装品牌在设计中运用低调柔和的色彩搭配、量感廓形、折衷融合的设计细节,结合天然舒适的面料,形成了简洁、优雅、舒适的设计风格。穿着Joli Abattage的女性是独立自信和优雅的,她们对美的追求从不受外界的影响,以自成一格的生活态度传递对时尚的见解。

 
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