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设计,直抵时尚创意的最深处
文章来源::纺织服装周刊 2017-06-12

  本刊记者-许益萍

  面料、服装、家纺以及形形色色的日常生活用品,饱含着设计师的心血。

  可以说,设计无处不在,而在新消费时代,这一切都在被赋予新的内涵。年轻的80、90后消费群体,更加渴望独特个性的产品,原创设计的需求不断扩大,这也使得设计的力量日益凸显。

  作为中国知名的纺织产业集群地,在“时尚柯桥”的背景下,柯桥纺织产业不断向时尚转型。发展时尚创意产业,是顺应世界产业发展趋势的客观要求,是培育新经济增长点的重要举措,是柯桥区响应浙江省七大万亿产业培育新思路、提升改造传统产业、优化产业结构、向都市型工业迈进的战略路径。

  时尚设计是柯桥发展时尚创意产业的核心要素。好的设计,能够直抵时尚创意的最深处,实现文化与产业的融合,迸发出最大的商业价值。

  当前,柯桥区内时尚创意氛围日渐浓厚,已形成创意大厦、科技园、科创大厦、轻纺城创意园等一批创意产业平台,并吸引大批时尚设计专业人才入驻。柯桥已成为浙江省时尚创意设计人才和企业的集散中心之一,被浙江省政府定位为“中国时尚纺织面料中心”加以扶持和培育。

  在柯桥区首个创意产业发展规划《柯桥区时尚创意产业发展规划(2016-2020年)》出台的第二年,作为时尚产业发展的关键环节,柯桥时尚设计现状如何?未来前景如何?设计师们又是如何理解“时尚柯桥”建设的?

  柯桥设计,风正一帆悬

  柯桥发展时尚创意产业基础良好。柯桥拥有规模庞大的纺织产业集群,实业市场基础雄厚,产业生态网络布局完整,电子商务建设起步较早,市场品牌享有良好声誉,服务治理理念模式先进,时尚创意设计初具规模。

  在“十三五”规划的开局之年,柯桥时尚创意产业扬帆起航。2016年8月,柯桥区出台首个《柯桥区时尚创意产业发展规划(2016-2020年)》(以下简称《规划》),根据《规划》,未来,柯桥要以完善时尚创意产业价值链条、构筑时尚创意产业生态体系为方向,全面发展“时尚设计、时尚制造、时尚消费和时尚服务”四大领域,开拓立体化、网络化的“时尚柯桥”新面貌。具体到时尚设计领域,则要求瞄准全球前沿技术和时尚产品,促进时尚设计要素在柯桥集聚,创意交易、创意价值在柯桥实现,把柯桥建设成为浙江省示范的创意设计集聚中心,并力争到2020年实现时尚设计及其带动产值达500亿元。

  而就在《规划》出台的前一个月,即2016年7月,柯桥区首次出台《关于加快培育发展时尚创意产业的政策意见》(以下简称《意见》),以加快柯桥时尚产业的进程。《意见》明确,2016年柯桥区将设立1500万元时尚创意产业培育扶持资金,用于时尚创意产业版权保护、时尚创意园区建设、时尚创意产业龙头培育、时尚创意活动举办四个方面。当年创意花样版权登记100只以上且区内排名前20位的企业,每家补助2万元;被推荐代表中国轻纺城参加国家级以上版权博览会的企业,每家补助5万元。

  从顶层设计到政策扶持,在“时尚柯桥”的大环境下,柯桥时尚设计发展风正一帆悬。截止到2016年底,柯桥区内创意大厦、科技园、科创大厦、轻纺城创意园等平台累计入驻企业391家,其中工业设计企业145家,从业人员集聚3009人;全年园区企业营业收入达10.35亿元,同比增长20%,其中设计研发等服务性营业额1.85亿元,带动相关企业实现销售182.68亿元。此外,纺织工业创意设计示范基地年均设计花型4万多幅,注册花型版权等外观专利3000多件,设计服装家纺2000多款,服务工业商贸企业达9000批次。

  接地气的设计,而非天马行空的想象

  坐拥中国轻纺城,背靠完整的纺织产业链条,柯桥设计也带着鲜明的市场化特征。《纺织服装周刊》记者在采访中发现,在谈及自己的设计理念时,多位设计师都不约而同地提到了一个词——“市场需求”。相比传统印象中服装设计师们热衷于天马行空的想象,柯桥区内的服装设计师们更加接地气。

  “我一直以来就是一个很务实的设计师,对市场变化非常敏锐。”张伶俐说。2011年,“中国十佳时装设计师”张伶俐携带设计师品牌纽妃诗入驻中国轻纺城F5创意园。相比不顾市场需求、极度夸张的设计风格,纽妃诗品牌高贵、温柔、精致、优雅,融古典情结与现代感为一体,市场接受度非常高。

  无独有偶,柯桥本土设计师、Joli Abattage独立设计师品牌创办人屠俊在谈及自己的设计理念时也表示,作为小而美的设计师品牌,自己非常关注品牌的目标客户群体的需求。“我们对客户和消费者的关怀会更多,我们卖的不仅仅是一件衣服,而是一种服务和理念,消费者在品牌的线下实体店消费时感受到的是品牌想要传递的一种特有的生活方式和文化。”屠俊说。

  手绘,将原创进行到底

  在有着“面料王国”美誉的中国轻纺城内,怎能少了花样设计师的身影?金南元、盛素英、马金星、魏倩璐……随着柯桥政府对面料原创设计和花样知识产权的保护日益重视,一大批优秀的花样设计师从幕后走向台前。

  来中国已十年的韩国着名设计师金南元在采访中告诉记者:“在今年年初的法国pv展上,手绘的花型非常流行。”特别是,随着技术的不断提升,用数码印花的技术来表现手绘的花型,可以更细腻地展示花样的笔触与力道。“知名的国际品牌越来越青睐手绘设计。” 金南元表示,如今,随着中产阶级的崛起以及新一代消费者对个性与品质的要求进一步提升,当前中国市场对手绘的需求也在不断扩大。

  相比于传统设计,手绘是从元素开始就由设计师一笔一画设计而成,是一种纯粹的原创。作为柯桥区内另一个具有代表性的花样设计师,盛素英也对手绘颇有兴趣。早在6年前,盛素英就涉足手绘,如今,手绘的围巾、服装等已经成为其公司内的一大特色业务,不少客户慕名前来。

  可持续时尚畅想未来

  柯桥时尚创意产业未来将走向何方?柯桥设计如何吸引国内外市场的关注?可持续时尚为柯桥时尚创意产业的发展指明了方向。2017柯桥春季纺博会上,中国纺织信息中心主任乔艳津在国际可持续时尚品牌采购沙龙暨国际快时尚品牌采购对接会现场的致辞中就提到,可持续时尚倡导环境友好、以人为本和公平竞争,这是全球纺织服装产业发展的共同追求。

  随着全球首个纺织品时尚指数的发布以及2015、2016两届柯桥时尚周的举办,柯桥不仅成为了时尚信息的策源地,更是要做时尚价值的先发地。如何才能产生时尚价值?时尚设计是核心。可持续的时尚设计将为柯桥争做时尚价值的先发地提供源源不断的动力,助推柯桥时尚创意产业做大做强,未来,“打造东方的米兰”这一强大愿景才有实现的可能。

  出镜设计师

  盛素英:左手创意 右手市场

  盛素英:从事花型设计相关工作16年,现为绍兴彩色橼纺织科技有限公司董事长,中国轻纺城家纺设计师协会会长,专注于家纺和印花设计,带领公司每年设计花型上万个,申请专利1000件以上。

  在绍兴彩色橼纺织科技有限公司董事长、中国轻纺城家纺设计师协会会长以及花型设计师这三个身份中,盛素英直言自己还是最喜欢设计师的身份。看到新的设计眼睛会发亮,有了灵感第一时间要画出来,这些多年设计经历养成的习惯以及她不紧不慢的讲话语调和身上那种独特的优雅气质,都散发着“我是一名设计师”的强烈信号。

  走进位于柯桥创意大厦内的绍兴彩色橼纺织科技有限公司,墙上、展架上错落有致地挂着颜色各异、充满中国传统文化韵味的手绘丝巾与服装,现代与传统的气息在这里交融。见到盛素英时,她笑意盈盈地与记者打招呼,举手投足间令人如沐春风。

  平衡创意和市场

  作为一名从业16年的行业“老人儿”,最初,盛素英和丈夫一起在中国轻纺城内经营一家窗帘门市。“在当时的市场环境下,只要将花型稍作变化,窗帘布就会非常好卖。”盛素英说。这是盛素英第一次发现设计的力量。为此,盛素英专门赶赴上海学习花型设计,学成归来后开始为自家门市部内的窗帘设计各种款式的花型,很快,她的设计就得到了客户的认可,订单像雪片一样飞来。这一次,盛素英真切地体会到了设计中蕴含的无限商机。

  觅得商机后,盛素英做了一个大胆的决定,自己出来成立设计师工作室。她一边招聘专业技术人员,一边购入相关设备,筹备并成立了“彩绘坊”设计工作室。至此,盛素英的设计之路才真正起航。由于工作室规模越做越大,2011年,盛素英成立了绍兴彩色橼纺织科技有限公司。

  从半路出家到强势崛起,盛素英设计的作品到底有什么魅力?那就是巧妙地平衡创意和市场之间的关系。多年的市场经历让盛素英比一般的设计师更加关注市场和客户的需求,并能抢先一步平衡创意设计和市场之间的关系。“设计师在设计花型时,需要考虑客户的需求,国内市场的客户更加青睐牡丹、梅花、紫藤等中国传统文化中的经典意象,国外如欧美地区则喜欢大胆抽象的现代风格。”盛素英向记者解释。

  工艺成就彩色橼模式核心竞争力

  仅仅在设计上平衡市场和创意只是第一步,如何最大程度地发挥设计的价值才是关键。在与客户的接触中,盛素英发现,很多非常好的设计,客户买回去后最终呈现的效果往往大打折扣。“这是对设计的浪费,也是对客户的不负责任。”盛素英说。

  为了解决这个难题,盛素英决定由公司自己研发工艺并打样。如今,这一点也成为了彩色橼模式的最大竞争力。花型的变化需要工艺的支持。没有工艺,再好的设计也都是纸上谈兵,而彩色橼的核心竞争力就在于对各种复杂工艺的掌握。“彩色橼不仅仅是一家设计公司,更是一家科技公司。”盛素英表示,客户在彩色橼买到的不仅仅是一张画稿,而是一个主题下整个系列的设计稿及其样品展示。比如,客户想要买家纺类花型,他们就会提供一个系列的窗帘、墙布、沙发靠垫、地毯等一系列的花型设计稿。同时,客户还可以看到直接的样品展示。

  彩色橼模式不仅解决了从设计稿到成品之间可能出现的难题,也进一步提升了设计稿的附加值,实现了双赢。如今,彩色橼的业务主要分为三大板块:一是传统的花型设计和底布研发,主要面向家纺客户;二是面向服装客户的面料研发;三是面向更高端市场的手绘。

  手绘打开新天地

  随着当前中国消费者对纺织服装家纺产品的要求日益提升,行业对手绘设计的需求也将逐步扩大。作为中国轻纺城内具有代表性的设计师,盛素英怎会看不到这个巨大的新兴市场?

  事实上,彩色橼早在6年前就开始涉足手绘。公司主要产品是服装、丝巾、箱包、钱包等。“你看,这些手绘丝巾都是中国美院退休的美术老师画的,老师们有着几十年的画工,笔触的力道一看就和普通的设计师不同。”盛素英指着其中几块真丝围巾告诉记者。带有中国特色的真丝围巾作为礼品深受中产阶级消费者的欢迎。“特别是对留学生群体而言,非常适于送给国外的老师和同学。”盛素英说。在记者采访途中,一位客户慕名前来,在彩色橼订购了一批手绘真丝围巾,用来送给自己的亲朋好友。

  手绘为彩色橼打开了另一扇大门。“未来,公司业务中手绘的比重会进一步加大。”盛素英说,“对设计师而言,手绘是从元素开始的真正的原创设计,是一个设计师的自尊心。”

  金南元:十年中国梦渐入佳境

  金南元 韩国着名设计师

  2006年,任首尔STD(seoul Textile Design Center)室长;

  2007年,与浙江省现代纺织工业研究院合作,在花样艺术设计中心培养设计师和开发花型;

  2013年,荣获绍兴市“兰花友谊奖”、浙江省外国专家“西湖友谊奖”;

  2014年,参加中华人民共和国成立65周年外国专家招待会;

  2016年,任浙江瓦栏文化创意有限公司副总经理兼创意总监。

  “二十年后的中国轻纺城会是什么样?”2017年5月3日,绍兴市委书记彭佳学在浙江瓦栏文化创意有限公司柯桥办公地考察时曾发出这样的疑问。对此,金南元一直在思考,并提出了未来中国轻纺城可能靠近的两大方向:一是韩国的大邱,二是意大利的科莫。大邱是韩国的轻纺城,也是世界级的纤维面料生产基地;而科莫是国际知名的丝绸产业园,不仅建有国立丝绸学院与丝绸研究所,而且风景优美、景色宜人,也是全世界知名的花样设计中心之一。

  “现在柯桥中国轻纺城正站在通往这两条路的分叉口,未来会怎么样,需要我们一起努力。”金南元认为,如果柯桥想要成为像科莫一样的世界纺织时尚之都,就很有必要培养更多的设计人才。

  对花样设计的赤诚之心

  相比服装设计师在国内外各大时装周秀场挥斥方遒、激扬创意,花样设计师们往往隐在幕后,为行业默默耕耘。这一点,在金南元身上体现得淋漓尽致。

  翻开金南元的简历,2007年是一个分水岭。2007年,金南元离开韩国来到中国,在这之前,他一直在韩国从事花型设计工作。众所周知,21世纪初,中国纺织业在世界纺织版图中的定位就是生产工厂。“当时我的很多客户都是在韩国买了设计稿,然后到中国寻找生产工厂,绍兴柯桥是当时很多客户的选择。”金南元说。2007年,金南元与浙江省现代纺织工业研究院合作,在花样艺术设计中心一边开发花型,一边培养设计师。

  作为一名对花样设计怀着赤诚之心的设计师,金南元非常热衷中国纺织业和韩国、日本乃至欧洲设计界的交流与合作。而柯桥是撑起这个梦想的支点。“我来到柯桥后就一直在思考,如果柯桥有可以和欧洲、日本、韩国等竞争的设计实力,那所有的设计需求必定会汇聚柯桥。”金南元坦言,刚来柯桥的那几年,每次柯桥纺博会期间,他都会邀请韩国、日本的设计师朋友前来柯桥,与柯桥本地的纺织企业面对面交流对接,碰撞创意的火花。

  谈及自己的设计理念时,金南元表示,花样设计师和画家不同,画家会有强烈的个人风格,但是花样设计师设计的花型最终将成为商品,所以必须考虑客户的需求以及客户的产品风格。“但是有的设计师为了节省时间会把同一个花型简单修改后卖给不同的客户。这样做不利于整个行业的持续健康发展。”谈及行业中存在的一些乱象,金南元颇有些义愤。他认为一个优秀的花样设计师同样需要责任感,“行业需要我们共同守护。”

  功成不必在我

  “我知道在我工作的这段时间里我的梦想是无法实现的。但是没关系,就像是一颗种子,从土里发芽,再慢慢开花结果,需要很长的时间。我吃不到果子没关系,但是后人能吃到就行。”在采访中,金南元用自己并不娴熟的中文表达着自己对柯桥乃至中国花样设计界未来的关切之情。

  为中国培养更多的花样设计人才,让中国的花样设计实力能够媲美欧洲,这就是韩国设计师金南元一直以来的梦想。“现在,我已经培养了很多的设计师,有一些自己开设了设计工作室,有一些成为了设计老师,但是还远远不够。”金南元直言,作为中国知名的纺织重地,柯桥拥有庞大的设计市场,每年有非常多的设计专业学生毕业。如果这些学生毕业后都能够得到很好的培养,成为专业的花型设计师,那柯桥纺织时尚业的未来将不可限量。

  实现梦想的路上总是布满荆棘。“我知道自己一个人的力量非常有限。有时候我的妻子也不理解我,她认为如果我把所有的精力都放在花型设计上可以产生更好的经济效益。”谈及此,金南元显得有些落寞。不过,他很快坚定了信心:“鲁迅先生说过,‘世上本没有路,走的人多了,也便成了路。’总需要有人去开路,我会一直坚持我的梦想。”

  值得一提的是,在“时尚柯桥”的背景下,2016年与瓦栏网的牵手,令金南元收获了另一名强大的同行者。2016年12月,瓦栏学院“手绘大师班”第一期培训正式开始,金南元担任指导老师,手把手教授学员们手绘技巧。第二期培训班预计在2017年6月底开班。

  十年的中国之行,让金南元一直与柯桥纺织产业保持着密切的联系。如今,他的妻子和两个孩子也都离开韩国扎根柯桥。柯桥已经成为了他的“第二故乡”。

 
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