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注重创新研发,柯桥纺织品受追捧
文章来源::纺织服装周刊 2019-06-03

中国·柯桥时尚指数2019第一季度分析报告发布

  绍兴市柯桥区中国轻纺城建设管理委员会/供稿

  2019年一季度,受季节性因素影响,柯桥时尚指数收报于134.08点,环比下跌4.02%。在剔除季节性影响因素后,同比上涨3.83%,这表明,柯桥时尚纺织业总体发展情况依旧良好。

图1 中国·柯桥时尚指数走势图


  时尚创意指数快速回升

  时尚创意指数体系包括时尚设计人才数、新花型推出数、创意产品成交数和创意企业数量四个指标,其指数值由这四者的综合加权得到,让政府和企业能直观了解柯桥时尚纺织创意企业的发展现状。

  2019年一季度,柯桥时尚创意指数收报于166.26点,较上季度上涨22.42%,在经历去年四季度的大幅下滑后,柯桥时尚创意指数又恢复到之前的水平。与去年一季度相比,上涨29.37个百分点,涨幅为21.46%。这说明,柯桥时尚纺织业的创意企业总体发展情况较理想。

  1.时尚设计人才指数稳中有升

  2019年一季度,柯桥时尚设计人才指数延续之前的发展趋势,稳中略涨,收报于120.34点,环比上涨0.26个百分点,与去年一季度相比上涨0.75个百分点,新增时尚设计从业人员23人。时尚设计人才指数趋稳上行,说明柯桥时尚纺织业就业氛围良好,能够吸引和留住时尚人才。

  2.新花型推出数指数显着上涨

  2019年一季度,新花型推出指数再次冲向高位,收报于256.63点,较上一季度暴涨87.65个百分点,涨幅为51.87%,新增花样版权数435个,带动柯桥时尚创意指数上涨26.30个百分点,是推动柯桥时尚创意指数企稳回升的主要原因;与2018年一季度相比,上涨81.72个百分点,涨幅为46.72%。由此可见,新的一年,柯桥的时尚创意企业研发热情高涨。

  3.创意产品成交数指数企稳回升

  创意产品成交数指数在2019年一季度结束了连续下跌的颓势,小幅回涨,收报于96.98点,较去年四季度上涨2.69个百分点,涨幅为2.85%,这预示创意产品的销售可能会迎来新的“春天”。与去年一季度相比,创意产品成交数指数下跌8.54%,说明创意产品的销售仍处于低位。

  4.创意企业数量指数持续走高

  2019年一季度,创意企业数量指数持续走高,收报于152.69点,较去年四季度上涨8.44%,带动柯桥时尚创意指数上涨3.58个百分点,是推动柯桥时尚创意指数上涨的另一重要因素;与去年一季度相比,创意企业数量指数上涨16.59%,新增创意企业10家。

  从细分指标来看,入驻创意园企业数和引进创意园企业数相较上一季度均呈上涨态势,分别收报于159.35和146.03点,环比分别上涨10.11和13.68个百分点,共同促进创意企业数量指数持续上调。入驻创意园企业和引进创意园企业数量的共同上涨,说明创意园对企业充满吸引力,创意企业的总体引进情况比较理想。

  时尚活跃度指数季节性回调

  时尚活跃度是维持一个区域时尚生命力与产品创新力的基础,时尚活跃度指数专注于品牌的市场表现,从新产品销售额占比、时尚平台拓展数、品牌的传播费用、电商运行数和企业合作占比这五个维度,反映柯桥纺织时尚行业在创建企业品牌、创新运行模式等方面的创造能力和创意思维活跃程度。

  受季节性因素的影响,2019年一季度柯桥时尚活跃度指数明显下滑,收报于114.91点,较上一季度下跌15.77%;与去年一季度相比,柯桥时尚活跃度指数依旧有所下跌,同比下跌10.67%。在剔除季节性影响因素后,柯桥时尚活跃度指数依旧跌势明显,这说明柯桥时尚企业的市场与宏观经济运行关联度较高,品牌的市场表现有待增强。

  1.电商运行数指数季节性回落

  电商运行数指数整体呈周期性运行,一般以每年的一季度为始,四季度为终,低开高走。2019年一季度,电商运行数指数进入一个新的周期,所以电商运行数指数出现了回调,收报于123.22点,环比下跌47.08%,影响柯桥时尚活跃度指数下跌21.93个百分点,是导致柯桥时尚活跃度指数明显走低的主要因素。

图2 电商运行指数走势图


  从细分指标指数来看,电商企业数指数稳步上升,2019年一季度收报于122.51点,环比上涨8.85%,同比上涨5.12%;电商销售额指数也出现周期性回调,成为影响电商运行指数回调的主要原因。

  2.时尚平台拓展数指数强势突破

  2019年一季度,时尚平台拓展数指数收报于112.86点,环比上涨8.42个百分点,涨幅为8.06%,较去年一季度上涨8.22%。在过去的一年中,时尚平台拓展数指数走势平稳,2019年一季度大幅上涨,说明柯桥时尚产业正在加速发展。

  3.新产品销售额占比指数迅猛回升

  新产品销售额占比指数展现了柯桥纺织产品的创新研发力度,是反映柯桥时尚活跃度的关键指标。在2019年一季度,新产品销售额占比指数回归均线,指数值上升至111.32点,环比上涨10.40个百分点,同比下跌3.37%,跌幅较小。这说明,随着柯桥纺织产品创新研发力度的不断加强,柯桥纺织新产品越来越受到市场的认可。

  4.企业合作占比指数大幅回升

  企业合作占比指数包含品牌产品销售量占比指数和品牌企业占比指数两个分类指数,用于反映品牌企业对柯桥时尚纺织产品的认可程度。2019年一季度的企业合作占比指数收报于104.72点,环比上涨6.11个百分点,同比下滑2.61%。2019年一季度的企业合作占比指数较上一季度大幅回升,说明目前品牌企业对柯桥时尚纺织产品十分看好。

  从分类指标指数来看,品牌产品销售量占比指数走势较稳,2019年一季度收报于98.42点,环比上涨1.97个百分点;品牌企业占比指数涨势明显,收报于109.67点,环比上涨9.33%。由此可见,两类指标指数的上涨共同推动了2019年一季度企业合作占比指数的回升。

  5.品牌传播费用指数周期性回落

  品牌传播是企业打响知名度、提升品牌价值的主要途径。品牌传播费用指数用于反映企业打造品牌的力度,是柯桥时尚活跃度指数的有机组成部分。2019年一季度,品牌传播费用指数收报于126.52点,环比下滑14.65%,与去年一季度相比微涨2.06个百分点。一季度的品牌传播费用指数虽有所下滑,但仍位于正常区间,说明企业依旧重视对品牌的打造。

  时尚推广度指数季节性回调

  柯桥时尚推广度指数从国际交流合作、企业参展情况、外商驻点情况等方面反映柯桥政府和企业对时尚产业的推广力度。

  2019年一季度,柯桥时尚推广度指数延续每年一季度下跌的历史趋势,周期性下跌至124.28点,环比下降18.26%;与去年同期相比,柯桥时尚推广度指数微跌1.75%,跌幅较小,这表明柯桥政府和企业对时尚产业的推广力度维持在相对稳定的水平。

图3 时尚推广度指数走势图


  1.国际交流合作次数指数季节性回调

  国际交流合作次数指数自指数运行以来一直震荡运行,尤其是自2017年一季度以来,震荡幅度显着加大。2019年一季度,国际交流合作次数指数收报于100.00点,环比下降45.45%,跌幅显着,与去年同期相比下降14.29%,表明春节因素对柯桥时尚纺织业国际交流合作次数影响较为明显。

  2.企业参展次数指数明显回升

  企业参展次数指数是由本地参展次数指数和外出参展次数指数组成,反映企业对外宣传推广的主动能动性,是柯桥时尚推广度指数的重要组成部分。2019年一季度,企业参展次数指数与去年同期持平,收报于125.00点,与上季度相比上涨8.33个百分点,说明企业对外宣传推广的意愿有所增强。

  从细分指标指数来看,本地参展次数指数与外出参展次数指数环比均呈上涨态势,2019年一季度分别收报于116.67和133.33点,其中,外出参展次数指数上涨幅度更大,环比上涨33.33%。2019年一季度企业外出参展的次数明显增多,说明企业对“走出去”的重视程度有所提高。

  3.外商驻点数量变化指数高位上行

  外商驻点数量变化指数通过办事处个数、注册公司数、人次等指标反映柯桥时尚市场的外商入驻情况。2019年一季度,外商驻点数量变化指数到达历史最高水平,收报于171.40点,环比增长6.98%,与去年同期相比增长14.93%,这说明外商依旧比较青睐柯桥的时尚市场,也为柯桥市场的进一步国际化奠定了良好的基础。

  从细分指标指数来看,办事处个数、注册公司数和外籍人口入境人次三个指数均有所上涨,2019年一季度分别收报于118.65、150.00、238.61点,环比分别上涨2.73%、7.81%和8.02%,共同推动了外商驻点数量变化指数的高位上涨。

  时尚评价指数保持平稳

  柯桥时尚评价指数是通过问卷调查的方式,向有代表性的一定数量商户、企业营销经理人和业内专家进行采样,通过编制评价打分表,从柯桥纺织品的受欢迎程度、流行度、时尚度、创意度、时尚引领度、软实力提升方式的变化情况、区域品牌对外宣传情况等多个方面来综合评价柯桥纺织业和纺织品的时尚度。

  2019年一季度,柯桥时尚评价指数收报于124.40点,环比上涨0.38个百分点,走势平稳,与去年同期相比上涨7.91%,说明业内各界对柯桥纺织业和纺织品的时尚度评价总体较好。

 


“设计+”助力时尚产业发展

  2019年一季度,受到季节性波动因素影响,柯桥时尚总指数及部分细分指数均出现了不同程度的下跌,也有部分细分指数逆势上扬,表现亮眼。

  (一)创意面料研发促进新款面料销售增长

  2019年一季度,轻纺城市场创意花型服装面料局部畅销,因兼具创意花型的面料上市局部增加,部分前店后厂式实体性布业公司和工贸一体化的规模型经营门市创意花型面料占据市场营销优势,传统市场部分规模性经营门市销售局部走畅,轻纺城公司化交易区对口中外客商下单增加,轻纺城传统交易区、国际贸易区、国贸中心、世贸中心部分纺织品公司、贸易公司部分最新研发的创意花型服装面料与家纺面料互动,备受中外对口客商垂青,兼具崭新创意的对口花型面料局部下单明显增加。

  近期市场,涤纶女装面料以染色、印花、烂花、提花、绣花等多品种互动,成交局部走畅,创意花型面料局部优势显现。春季涤纶长丝面料新款品种部分规模性经营门市挂样上市品种尚有增加,营销面新有铺开,成交量局部小幅增长,部分前店后厂式布业公司和规模性经营门市具有针对性品种备受各路对口客商关注,多有批量意向性下单或批量订购行为,春季涤纶女装两用衫面料成交开始中小批量兼具,连日小批量多品种花型成交较为连续,创意花型面料尚有较大批放量成交。

  (二)时尚平台完善助力优秀人才引进

  近年来,柯桥区已初步形成以纺织新材料研发、面料开发、服装家纺设计、自主品牌培育为主的时尚创意产业发展体系,陆续探索出“设计+制造”“设计+贸易”“设计+互联网”“设计+品牌”等一系列“设计+”的发展新模式。

  随着发展模式的不断完善,柯桥正逐渐构筑起日益丰富的时尚创意产业生态圈,下一步,柯桥将以创意大厦、中纺大厦、中纺CBD国际时尚中心、轻纺城创意园等为核心,建设“时尚创意谷”,将其打造成为国际性纺织创意设计中心、品牌培育中心和时尚发布中心,全力推动柯桥时尚产业的发展。与此同时,随着“时尚创意谷”的深入建设,越来越多的企业及设计师将目光聚焦于此。

时尚设计人才数及其指数变动


  (三)时尚指数展望

  2019年一季度,受到季节性因素影响,柯桥时尚指数出现小幅回落。根据现有历史数据分析,预计2019年二季度柯桥时尚指数将出现小幅上涨,回弹至140.00点左右。同时,随着设计人才的引进和新花型的推出,柯桥时尚创意指数将继续小幅上涨,但涨幅不会太大;柯桥时尚活跃度指数和柯桥时尚推广指数受季节性因素的影响将会出现回涨;而柯桥时尚评价指数预计将继续稳定在125.00点左右运行。

 
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