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百货商场试水O2O模式
文章来源: 2013-10-11
     在天猫和京东等电商平台的步步紧逼之下,传统百货节节败退,以天虹商场向移动互联网靠拢为标志,一场O2O(Online to Offline,即线上到线下)革命正在传统百货公司中兴起。

    据悉,近日天虹商场发布公告称,公司将联手腾讯微信打造天虹应用平台,该平台将首先在深圳宝安中心区购物中心上线,天虹全国其他60家门店计划陆续上线。天虹商场此举也开启了中国零售业O2O业务的新纪元。

    “这意味着实体店不需要太多的投入就可以获得线上发展的机会。”独立电商分析师李成东表示,“天虹可以直接将微信的技术拿过来使用,省去了不少技术开发的成本,与发展电商相比,节约更为明显,但效果却直接有效。”

    “微信拥有四亿用户,而且具有很高的用户粘性,天虹商场的O2O试水无疑是一次精准营销。”业内专家表示,初期两家企业更多的是简单的合作,但这能让天虹知道客户在哪里。

    事实上,继天虹商场之后,其他传统零售企业在O2O方面也是动作频频,例如海宁皮城联手浙江工行推出电商平台、杭州解百拟注入公司的杭州大厦也推出了微信营销,试水O2O模式。此外,其他百货公司亦表示将推出自己的O2O模式。

    对于线下的实体店来说,与京东等电商相比,它们本来拥有更好的品牌优势和商品资源,以及忠实的客户群,但却在电商蓬勃发展之时迷失了方向。在沉睡多年之后,百货公司开始反击。(陈墨/文)
 
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