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历时两年汉光百货带来了哪些启示
文章来源:纺织服装周刊 2015-08-19
本刊记者_李亚静 文/摄
   如果你仍固执地认为百货业态就是网购的试衣间,那不妨到京城最热闹的西单商圈看看,这里的汉光百货正在改变传统意义上的商场格局。这个在两年前宣布更名,同时宣布将更加注重“全客层”理念,加大对男士、儿童等业态投入的百货商场,正在扶植本土设计师品牌,为长远的差异化发展打基础。
品类调整 进驻品牌大换血
   从2层过街天桥步入汉光百货,密密麻麻的客流令人大吃一惊。这个注有“西单购物第一站”的零售体,迎来了全新亮相,商场2层、6层经过重装后,也带来了一场进驻品牌的大换血。

   其中,以前与化妆品共同分布在1层的鞋包转至2层,并且以空前强大的阵容出现,值得一提的是,这一变化打破了商场中百丽旗下品牌独霸一方的格局,定位轻奢的意大利及美国品牌的加入,为汉光百货2层注入了新鲜血液。

   而以前分布在2层的男士服饰、男士鞋包、男士内衣品类转至6层。但这一转移,并不是照单全收,全新亮相后,这里去除了老化品牌;引进了口碑和业绩均具有强大竞争力的全新阵容,如男装品牌之禾ICICLE;平效较高的品牌得到了店面扩张,如男装品牌威可多VICUTU。

   原本分布在6层的休闲装、牛仔品牌转移至B1层,与运动、户外服装品牌进行了整合,对休闲、牛仔、户外的整合较为值得称道,因为它们面对的几乎是同一批消费者。

   此外,汉光百货3~4层处于装修状态,部分淑女服饰品牌被转移至1、2层,内睡衣品牌被转移至5层。其中5、7、8层基本没有变化。1层微调,如原本位于2层的珠宝品牌周生生等转至1层,进行了品类整合。

   因为3~4层正在装修的关系,记者在1层找到了淑女装品牌的临时售卖区,服装品牌包括之禾ICICLE、悠之YOUZ、LIME、EP雅莹、朗姿LANCY FROM25、BUOU BUOU、玫而美Meier Mei、娜尔思NAERSI、影儿YINER、SIQIN等。不少商场中的新面孔引起消费者的驻足,记者发现,品牌中不乏本土设计师品牌,虽淹没在临时专柜,店内消费者却并不少。

   消费者肖女士表示,“以前到西单我一般都直接去君太和大悦城,很少去汉光,这次发现这里变化很大,对淑女装YOUZ很感兴趣。服装款式讲究、面料质感较强、风格个性十足,有点江南布衣的味道。虽然店内环境布置很简单,但还是能看出品牌的风格来。”

2层 美式鞋包不再用海淘

   在汉光百货2层,鞋子是主要品类,沿着天桥进入,右侧银边位置基本都是新入驻的品牌,如MICHAEL KORS、COLE HAAN、ASH、B5 by blocco5、NINE WEST、DISSONA、TOM’S等,它们虽然价格略高,均在2000元以上,但是时尚度、知名度和质感都可圈可点。

   MICHAEL KORS、COLE HAAN、NINE WEST等均是来自美国的鞋包品牌,在2层的显眼位置陈列着秋季新品。消费者黄小姐表示,“以前买MICHAEL KORS的鞋一般都是通过海淘渠道,没想到汉光百货居然引进了这个品牌,在实体店可试可选的感觉真好,以后一定会经常来逛逛。”

   源自意大利的ASH,在这里的专柜稍显冷清,但复古的装潢色调极为诱人,营造出浓浓的质感,导购很自信地向消费者介绍着品牌历史,他表示:“ASH在欧洲经常与Prada、Dior等奢侈品品牌入驻同一家百货店,价格却并不太贵,在2000元左右,拥有负担得起的奢华之称,在明星中也拥有众多拥趸。”

   与这些鞋包品牌有着鲜明对比的是,Walker Shop、Teemix、Basto、Kisscat、BELLE、 STACCATO、SAFMIX等商场中的老面孔,这些品牌专柜的位置有所调整,专柜内也都经过了重新装修。

   本次重新亮相后,大众品牌专柜正在进行凉鞋打折,超值的折扣价格使这些品牌的专柜门庭若市,Basto专柜部分凉鞋推出满399元买一送一活动,BELLE专柜部分鞋包5~7折,其余专柜折扣力度相当。

   通过观察记者发现,在汉光百货2层,熙熙攘攘的消费人群明显多于以往,在周末晚上临闭店时,仍有大量人群在专柜前挑选商品,重整旗鼓后,汉光百货的关注度得到显着提升。

6层 新一代男装品牌精装上阵
   6层的男士正装阵容是这里的主力品类,值得一提的是,这一楼层中几乎网罗了国内具有代表性的大部分男装品牌,只是楼层高的缘故,人气指数不敌2层。

   记者观察到,楼层中金利来、Trendiano、Scofield、VICUTU等分别占据金角位置。而VICUTU专柜以将近400平方米的面积,成为本楼层中最奢华专柜,并且按照正装、休闲装、高级定制等类别进行了区隔陈列,导购员表示,VICUTU的高级定制西装需要甄选顶级面料,精工细作缝制出完美上乘品质。只是在记者走访期间,店内几乎鲜少有消费者光顾。

   本楼层银边品牌包括雅戈尔、鄂尔多斯、米瓦法迪、GIMO RENZI、ZORANZI、Ziotello、EVE DE UOMO、Jeep、ZIOZIA、GXG 、HNUT、BEANPOLE、鳄鱼、Timberland、Notting Hill、Callisto、九牧王、之禾ICICLE等。值得指出的是,经过重整旗鼓,这里的专柜陈列十分用心,精致程度堪比君太百货5层的少女装品牌。

   本层中新加入的品牌之禾ICICLE十分引人注目,在一众传统正装中,该品牌在设计上强调简单放松的廓形,不加衬肩更加放松,摒弃了原有的西装略显拘谨的形式。整体的设计,更显出精致和放松的结合。

   而中岛位置的速写、Zuee、AIMER men等也带来了不一样的视觉体验,速写为江南布衣旗下男装设计师品牌,这个在国内较有代表性的新一代男装品牌,为整个楼层带来一股年轻朝气。

配套业态 奔走中的咖啡厅
   汉光百货重新亮相的2层和6层中,开创性地引进了咖啡厅业态,据商场工作人员表示,除了星巴克与巴黎贝甜两家店外,商场中又多了两个可以喝咖啡、歇脚的场所,它们分别是位于2层拐角处的TWOSOME和6层中岛的MR.COFFEE,自8月1日正式亮相后,迅速引起消费者的关注,不少消费者在微信中咨询咖啡厅的位置和价格,而此举对于汉光百货来说意义重大,这意味着百货业态将与注重体验的购物中心更为接近。

   消费者唐小姐表示:“新增咖啡厅的设想很好,我可以放心购物,把孩子和老公寄放在咖啡厅休息区,同时,这里的品牌可选性较大,再也不用担心满大街都是撞衫的了。”

   记者观察到,TWOSOME位于2层一角,临窗处视角较好,可以看到君太和大悦城。但相比购物中心宽敞、开阔的环境来说,这里位置稍显隐蔽,在消费人群的带动下,这里有少量消费者驻足。而6层的MR.COFFEE相比2层,空间更为紧张,店内空无一人。

   除了品牌变化和新增业态,重新亮相的2层和6层让人明显感受到,这里的视角开阔了许多,拓宽了的主过道和明亮的灯光,营造出温馨的购物环境。

 
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