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时尚不只眼前的爆款
文章来源:纺织服装周刊 2018-08-21

  本刊记者-董笑妍

  中国时尚圈正在经历突围,谁占据了主动,就拥有了时尚暴击的密码。但引领潮流远非出个爆款那么简单,如今,消费者为王,是时尚的核心,品牌需要具备敏锐触觉,对当下人们的思想和生活方式有所感受,并融入自身理念,通过产品传达出来。

  刚刚过去的巴黎男装周上,以复古情怀淋漓尽致展现了一把东方时尚“傲娇”的李宁,一定刷屏了你们的手机。

  从李宁本人手持大哥大老照片的宣传海报,到融入了繁体字、番茄炒蛋色系、体操服同款等设计元素的走秀款,都在娓娓道来关于一个国产老牌的重塑新生。

  而距此4个月前的纽约时装周,同样是李宁,一场以“悟道”为主题的秀演,其时尚转型显现端倪。

  回归中国本土寻找时尚,通过科技、美学和创新链接当下,品牌正在热血重燃时尚领域。中国时尚圈正在经历突围,谁洞察了先机,谁就占据了主动,也就拥有了时尚暴击的密码。

  全民简素时代

  你与时尚的距离,到底有多远?

  高度信息化的时代,人们热衷于速度教程,无需花费精力搜罗“成为时尚icon的十大单品”、“时尚达人必备宝典”……功课早已替你贴心做好——进入店中,时尚近在眼前,立等可取、一秒钟穿搭教学简化了所有繁复的程序。

  对于时尚的理解,男装品牌“素拼”的创始人齐观认为,以MUJI等日系品牌为代表的简素时代已经到来,“简约又不简单,这也是素拼力图呈现的品牌风格,早在五年前这一趋势刚刚萌发时,我们便确立了这一方向,事实证明,近年来包括一些西方国际知名大牌,也开始向此风格靠拢。”

  作为穿搭时尚的重要组成部分,配饰越来越成为众多品牌的标配。在此方面,素拼可以说实践得相当深入。据齐观透露,自2017年秋天起,素拼进行了重新规划,作了颠覆性的转型,如今服装与配饰的比例为73,成为了男性时尚生活馆。“今年秋季,消费者将看到我们的转型成果。”齐观表示,“品牌大都追求单品做到极致,而我们希望多品做到极致。全新亮相的生活馆集合水杯、靠枕等百余个与男性有关的生活产品,全部体现当下绿色、潮流的时尚趋势,希望以此传递素拼不仅是服装,更是一种生活方式的品牌理念。”

  消费者为王,是时尚的核心,也贯穿了素拼的运营过程。“我们重视消费者的意见,致力于提供给消费者好而不贵的产品。”据齐观介绍,素拼严控产品品质,坚持精选优质的供应商定制面辅料,并设立VIP品鉴日——闭门不营业,举办派对狂欢。消费者甚至与企业的快反体系紧密关联,深度介入了产品的设计环节。“我们产品中的商务系列‘素致绅’,就是应会员的呼声推出的。”齐观告诉记者,“在新品上架之前,我们会提前向会员征求意见,然后对目前200家店5000名VIP的反馈进行大数据采集,以此确定产品的先期投产量,确保每一季top5都不会断货。”

  时代的时尚新解

  消费不断升级的时代,时尚并不只是一件爆款那样简单,泛时尚化时代已经到来,时尚的内涵边界被无限扩充。融入很多紧扣时代发展脉搏、大开脑洞的新元素,成为时尚不可分割的一部分。

  回归本土与简单,通过潮流款穿搭引领潮流,是男装品牌“男人代码”的理念。结合当前功能性的穿戴潮流,该品牌在原有的产品品类基础上,推出了秋季登峰服这样主打特殊功能的新品。“这是因为了解到近年来户外装增长率比较稳定,我们迅速采取了相应的策略。”据掌门人王磊介绍,时尚的产品讲究材质的精细和手感的柔软,因此即使粗犷风格的户外装也力求能够满足消费者的需求,“我们通过上游供应商定制面辅料,确保产品的差异化。新品在工艺上采用记忆棉面料,解决易于起褶起皱的问题。”

  此外,通过大数据互动,让消费者产生代入感,不止是消费一件衣服,而是在更多趣味体验的激发下增加品牌黏性,也成为如今时尚的新潮流。王磊表示,今年起企业已在部分重点旗舰终端店铺引入了智能化人脸识别系统,可以在顾客进店的一刻识别消费者的身份,锁定VIP客户,提供精准服务。并且,还与一家主打网红特色的专业公司合作,计划将网红经济引入品牌运营当中,进行穿衣展示,尝试以此切入新媒体。

  超质感的天然材质

  如果说“快时尚”更直观体现了时尚的瞬息万变,那么还有一些主张不追随流行的“慢时尚”,则代表了时尚的另一种存在。女装品牌“香莎”希望传递男女两性截然不同的属性,表现女人的特质,凸显女性复古优雅的情怀。“我们的品牌优势在于视觉性很强,品牌风格不是快时尚,而是反其道行之,让时光凝固、慢下来,这样的风格也形成了我们区别于其他品牌的核心竞争力。”香莎品牌创始人谢惠表示。

  时尚不只是设计,还包括考究的材质和精细的剪裁。“质感,是香莎选择面料的重要标准。全棉、麻等纯天然面料在香莎的产品中占比在90%以上。”谢惠说,“裁剪上,我们会在核心的版型基础上,开拓不同版型的变化。”

  在经营理念上,谢惠主张:“尽管外部环境不断变化,我们的内心始终保持平静,做产品要往心里做,做感动自己的产品,才能感动消费者。创立以来,香莎一直在坚定深化品牌的风格与方向,沉淀出的独特风格也收获了相当多的忠实消费者。”

  关于时尚的本质,她认为:“时尚需要有当下的触觉,对当下人的思想和生活方式有所感受,并通过产品传达出来。香莎的核心精神带有中国上世纪20~40年代的复古情怀与传统理念,但传统与时尚并不冲突和对立,而是要拿捏一个尺度,相互融合。我们会在当今流行趋势中找一些契合点,运用在产品设计当中,比如以线条表现当前流行的运动风。但流行元素的混搭并不代表放弃自身的风格,而是意在不断与时俱进,使品牌保持活力,无论何时呈现出来都是一种年轻的状态。”

  不违和的特立独行

  上海梓依服饰有限公司旗下的四大女装品牌则从不同角度诠释了女性的时尚:主打品牌“AVRALA奥柔拉”,偏向于商业路线,塑造现代女性时尚中带有职业感的气质;另外三个均为设计师品牌,其中,高端女装品牌“CMH”主打简约、精致、独立、理性的设计风格,致力于构建自我勇气;“摩斯米诺”主打禅意风格;“THISNORTHAT也布是”则更加天马行空——“也布是”即“也不是”,我们不是一个街头潮牌,也不是一个极简大牌,我们就只是“我们”。

  但特立独行并不意味着不接地气。“时尚不仅只是美丽的衣服,更是对待生活的态度,而衣服是我们传达态度和美学的载体。我们不跟随任何人,也不是延续某种风格,我们只是在不断地发展和传达自己的美学。时尚就是找自己。”企业负责人林育波表示,“女性的社会地位在提升,女装的时尚应凸显独立女性的特质,表达女性内心的强大。”

  作为也布是品牌的创始人,林育波不仅仅是一名设计师,而是更多站在市场的角度思考。“设计师与艺术家不同,需要平衡艺术感与市场的关系,衣服不仅要款式好看,还需要很好穿,也因此,对于每一件衣服的出品,我们都会严格把关,希望各个细节都很完美。”她表示,“比如在材质上我们会花费很多心思,小到一个纽扣等细节,都会要求有质感,很多面料专门采购自日本、欧洲,并且还会根据设计需要,进行面料再造,让看起来很普通的面料富于时尚感,比如在一款面料上做涂层,使其远看很像淋雨被打湿了。”

  “每个品牌都想彰显自己的个性,要思考如何突围,艺术感与商业是不可分开的,这也是品牌发展需要抓住的关键点。”林育波告诉记者,在这一理念的引导下,目前公司的几大品牌也在尝试不断变革。

  身处“看脸”的时代,时尚,可谓刷存在感的利器。而设计、材质、营销……都在说明品牌与时尚icon并非只差一件爆款的距离,而是一场综合时尚能力的较量。当下,国内正在涌现出越来越多的品牌,印证了中国消费者已开始具有强烈的时尚意识。而这一场时尚突围,势必会提升中国服装的设计力量和品质要求。9月27~29日,在向来集合最时尚前沿品牌、引领流行趋势的CHIC2018(秋季)“最美女装”和“时尚男装”展区,不妨来寻找这些品牌的身影,现场感受时尚的洗礼。

 
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